Si le sujet de la baisse du prospectus papier n’est pas nouveau, il résultait jusqu’ici de la volonté et de la liberté de chacun. En 2022, l’inflation et les enjeux RSE et réglementaires ont créé un paysage explosif pour le catalogue papier, 1er budget marketing en GMS. Si certains retailers ont déjà engagé la transition vers le digital, d’autres ont attendu d’être contraints par le dispositif Oui Pub, pour se mettre en marche sur un mouvement qui sera inéluctable. Quelles sont les alternatives au papier, et leurs performances ? Comment respecter la réglementation tout en préservant l'expérience client ? mind Retail rassemble les ressources nécessaires pour appréhender ces enjeux cruciaux.
Contexte. Le catalogue papier est un enjeu stratégique majeur. Plébiscité depuis toujours pour sa puissance de frappe, il offre une largeur de gamme inégalée, avec ses catalogues de 40 pages environ avec 25 vignettes par page. Du côté des clients, c’est le média qui a la durée de vie maximale, avec un taux de reprise en main important. Or, avec Oui pub, les enseignes sont face à un ultimatum, et ceci en pleine période inflationniste (l’inflation alimentaire doit atteindre 12 % en fin...
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