Lego, la fameuse marque de jeux de construction (CA 2019 € 5,2 milliards, 570 magasins) accélère ses investissements en faveur de la planète. Anne Besson, Directrice marketing France, Iberia et Portugal, répond aux questions de Global Retail News.
Le 15 septembre, Lego a annoncé qu’il consacrerait € 400 millions supplémentaires pour atteindre la neutralité carbone d’ici 3 ans. Pourquoi ?
C’est énorme comme investissement. Mais cela correspond aux valeurs de la marque qui s’adresse à des enfants. Lego ne cherche pas à faire payer le consommateur pour cet effort. Notre rôle est de l’aider à être eco-responsable et engagé en faveur d’actions sociétales (ndlr : parité, non-voyants). La marque investit par exemple 25 % de ses profits dans...
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