Comment construire des magasins qui plaisent aux jeunes ? Quelles seront les frontières du métier de commerçant demain ? Enquête auprès de la nouvelle génération, à Sao Paulo, Shanghai et Copenhague.
« Je rêve de payer € 50 par mois chez Apple et d’avoir un ordinateur neuf tous les 3 ans », lance Nina, 33 ans, à Paris. A Copenhague, Mia, 24 ans aimerait « rapporter ses anciens jeans en magasin et avoir une réduction sur la nouvelle paire ».
Nous avons rencontré ces jeunes actifs de 20 à 34 ans, nés entre 1982 et 1996. Pour beaucoup, « Less is More ». Si la qualité des marques les attirent, l’accumulation ne les séduit pas. Beaucoup partagent déjà des vêtements, un aspirateur ou même une...
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