Des allées des magasins aux emplacements dans ChatGPT Ads, le retail media abandonne la logique d'emplacements et de mots clés au profit d'un ciblage basé sur l'intention d'achat d’une personne. Portée par la baisse des coûts d'accès aux LLM, la capacité à connecter tout son catalogue via Lemrock, la création de pools de données multi-enseigne avec Dunnhumby ou l'émergence d'outils d'analyse par vision informatique, la discipline - fioul de la rentabilité des commerçants - s'industrialise et se consolide à tout va.
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