(Tendances, 6/6) Après une année 2024 hors normes portée par les Jeux olympiques, le retail media est entré dans une phase de maturité et de décélération l’an dernier. Il reste toutefois extrêmement dynamique, dopé par l’essor des activations in-store, de campagnes omnicanales et d’une structuration croissante des régies en Europe. Pour Tanguy Le Falher (Vusion), Thibault Hennion (Unlimitail) et Nicolas Trannoy (Lucky Cart), le magasin s’impose désormais comme le principal relais de croissance du secteur.
Contexte
Selon l’étude “Future of Commerce Media” publiée par WARC, le marché du retail media a pesé 175 milliards de dollars en 2025 au niveau mondial (+13,7% en un an), soit 16% du total du marché publicitaire. Il doit atteindre 200 milliards de dollars en 2026 pour représenter 16% du marché publicitaire total (soit plus que la TV linéaire et la CTV combinées). Aux États-Unis, le retail media reste essentiellement concentré sur l’e-commerce. Il est préempté par Amazon, qui représente à lui seu
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail