Contexte
Selon l’étude “Future of Commerce Media” publiée par WARC, le marché du retail media a pesé 175 milliards de dollars en 2025 au niveau mondial (+13,7% en un an), soit 16% du total du marché publicitaire. Il doit atteindre 200 milliards de dollars en 2026 pour représenter 16% du marché publicitaire total (soit plus que la TV linéaire et la CTV combinées). Aux États-Unis, le retail media reste essentiellement concentré sur l’e-commerce. Il est préempté par Amazon, qui représente à lui seul 75% des ventes d’e-commerce, suivi par Walmart à hauteur de 10%.
En Europe, l’activation en magasins est historiquement plus ancrée avec la présence d’acteurs comme Mediaperformances, Budgetbox ou Catalina, ce qui ouvre la voie à une accélération plus rapide du Retail Media in-store.
En France, ce marché reste très dynamique. Selon l’observatoire de l’e-Pub SRI / UDECAM / Oliver Wyman, l’e-retail media a crû de 12% au premier semestre 2025 pour atteindre 647 millions d’euros. À titre de comparaison, il pesait 1,22 milliard d’euros en 2024 (+14%).
Un marché en croissance à deux chiffres, mais qui décélère. Le rythme de croissance annuelle du retail media poursuit sa décélération, mais dans beaucoup de pays d’Europe, sa croissance reste supérieure à 20%. Ceci s’inscrit dans le correctif d’une année 2024 euphorique en termes de publicité, portée notamment par les investissements liés aux JO. Selon les experts, cette décélération n’est pas propre au retail media mais à l’historique élevé du marché.
