Avec presque 18 mois d’expérimentation de Oui Pub, et un lancement national attendu en 2025, les enseignes ont revu leurs plans d’action promotionnels et marketing l'an dernier. mind Retail a interrogé Romain Roulleau (Kingfisher), Boris Kechida (Auchan Retail France), Henri-Noël Bouvet (Shopfully), Suzanne Guillon (Coca-Cola), Mathieu Lepoutre (Fifty Five), Marie Ferry et Massi Mekla (Adot) pour comprendre leurs bonnes pratiques autour du prospectus digital.
Après une année 2022 qualifiée de « poker menteur » par le marché en termes de digitalisation du prospectus, les enseignes ont joué carte sur table en 2023. Si les deux formats cohabitent – le digital et le papier – le curseur a bougé. Elles sont passées d’une communication indéterminée (tracts non adressés) à une démarche volontaire et ciblée. Si E.Leclerc et Cora se sont désengagés de façon radicale avec un virage à 180°, E.Leclerc allant jusqu’à investir des millions d’Euros en publicité...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail