Aux U.S.A., où la consommation représente 68 % du PIB et où le chômage augmente fortement, les géants des PGC tentent d’empêcher les foyers aux budgets plus serrés de migrer vers les MDD et les prix bas. Au programme : réduction des coûts, recentrage des gammes sur les meilleures ventes, décalage du lancement de nouveaux produits, etc. « Nous avons étudié ce qui a bien fonctionné, ou pas, lors des précédentes récessions et en quoi celle-ci pourrait être différente », a récemment déclaré Steve C
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