Accueil > Adtechs & Martechs > [Info mind Media] IA générative : Alliance Digitale installe son groupe de travail [Info mind Media] IA générative : Alliance Digitale installe son groupe de travail Selon nos informations, 22 sociétés participent déjà à ce nouveau pôle sur l’intelligence artificielle générative. L’objectif de l’association est de faire travailler ensemble toute la chaîne de valeur du marketing numérique sur un sujet potentiellement conflictuel et politique. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 novembre 2023 à 18h06 - Mis à jour le 16 novembre 2023 à 11h56 Ressources mind Media avait révélé le 4 septembre la création d’un nouveau groupe de travail au sein d’Alliance Digitale afin d’étudier et anticiper les impacts de l’intelligence artificielle générative sur le marketing numérique et l’adtech. L’association vient de déterminer sa composition. 20 exemples pour utiliser l’intelligence artificielle générative dans les médias A son lancement, 22 sociétés en sont membres, a appris mind Media mardi 14 novembre. Il s’agit de Dentsu Creative, Zenith, Publicis Media, Mindshare, GroupM et Jellyfish pour les agences ; Amazon, Google, Meta, Microsoft et Deezer pour les plateformes et moteurs de recherche ; Bliink, Criteo, Locala, LuckyCart, Weborama et Adot pour les technologies publicitaires et sociétés spécialisées dans l’usage des données ; et enfin Prisma Media Solutions, M Publicité, Médiaperformances, Mediapost et Solocal pour les régies publicitaires médias. Les premiers axes de travail sur lequel le groupe se penchera porteront sur la transformation du search par l’IA générative, les besoins liés à l’expérience utilisateur et aux usages (en particulier la mesure), mais aussi les enjeux éthiques (modèles fermés et open source, collecte et usage des données, etc.). De façon plus large, le groupe travaillera également sur la façon dont l’IA générative peut aider au développement de l’industrie de la publicité en ligne. IA générative : le secteur adtech amorce des premiers cas d’usage La recherche d’annonceurs et la volonté de travailler collectivement Après une première réunion de pré-lancement en octobre, le groupe doit se réunir le 6 décembre pour affiner les sujets suivis et commencer à élaborer sa feuille de route, avant de travailler de façon opérationnelle, sur un rythme mensuel. Deux coordinateurs “leads” seront désignés fin 2023 ou début 2024 pour piloter les travaux et représenter le pôle. Le groupe est ouvert à la participation d’autres structures. Alliance Digitale souhaite en particulier y associer d’autres régies publicitaires issues des éditeurs médias, mais aussi des sociétés spécialisées dans l’IA qui ne sont pas encore membres de l’association, et surtout des annonceurs, pour l’instant absents. L’objectif : avoir un groupe de travail plus représentatif de toutes les composantes et intérêts du marketing en ligne, en particulier les vendeurs et acheteurs publicitaires, et connaître le mieux possible les projets et attentes des marques en matière d’IA générative afin d’y répondre. Tous nos articles sur l’IA générative dans les médias et la publicité De manière plus structurelle, l’enjeu pour Alliance Digitale est de faire travailler ensemble tous les acteurs de l’industrie du marketing et des technologies, alors même que l’intelligence artificielle générative cristallise déjà les tensions entre éditeurs, plateformes traditionnelles et nouveaux entrants spécialisés concernant l’accès et l’usage des contenus médias pour la formation des modèles et la constitution des bases de données exploitées. Le sujet mobilisera d’ailleurs probablement les équipes de lobbying de l’association en 2024 pour défendre les convictions et intérêts de ses principaux membres. Jean-Michel De Marchi AdtechAlliance DigitaleAlliances éditeursDonnées personnellesIA générativeIntelligence artificielleLobbying Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire IA générative : le secteur adtech amorce des premiers cas d’usage Analyses Dossiers 20 exemples pour utiliser l’intelligence artificielle générative dans les médias [Etude mind Media] IA générative : 10,4 % des principaux sites médias ont intégré le TDMRep Dossiers Comment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative Analyses Confidentiels [Info mind Media] Le Geste appelle l'Etat à intervenir pour réguler le crawling des outils d'IA générative Analyses Confidentiels [Info mind Media] L’ensemble de l'industrie des contenus et de la culture française s'allie pour peser dans le lobbying sur l'AI Act Analyses Entretiens Jeff Katzin (Bain & Company) : Intelligence artificielle générative : “Seules les applications qui permettent à l'entreprise de se différencier vaudront la peine d'être explorées” Analyses Entretiens John Cosley (Microsoft Advertising) : “Nous voulons innover pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs" Omnicom signe avec Getty Images pour l'exploitation de ses visuels par l'IA générative RSF et l’APIG précisent les contours de leur projet d’outil d’IA générative Spinoza IA générative : l’Autorité de la concurrence portugaise publie son analyse de marché Mathieu Morgensztern lance AdaptivAI, une structure spécialisée dans l’intelligence artificielle OpenAI pose les bases d’un écosystème fermé autour de ChatGPT IA générative : l’industrie de la culture et des médias britannique appelle à protéger le droit d’auteur Entretiens Christine Removille (Bain & Company) : “Il est essentiel d’avoir une langue commune au sein des marques entre le marketing et les finances” Les entreprises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 75,8 millions d'euros au troisième trimestre 2023 Google déploie un nouvel outil publicitaire alimenté par l'IA sur YouTube Analyses Confidentiels Dossiers [Info mind Media] États Généraux de l’information : les positions et premières propositions des organisations professionnelles des médias et des syndicats de journalistes LinkedIn lance un outil de création automatisée de campagnes basé sur l'IA Entretiens David Eichholtzer (Agence Wam) : “Avec l'intégration de l'IA générative à Google Search, le SEO classique sera bientôt dépassé” L’Arcom lance une mission sur l’IA générative Analyses Entretiens Jérémy Lamri (Tomorrow Theory) : “Les managers devront sensibiliser en permanence les collaborateurs et les challenger sur la façon dont ils utilisent l’IA générative” Confidentiels [Info mind Media] Alliance Digitale crée un groupe de travail sur l’IA générative essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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