Accueil > Marques & Agences > GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 février 2023 à 18h03 - Mis à jour le 14 mars 2025 à 11h14 Ressources GroupM (WPP) a annoncé jeudi 16 février la mise à jour de sa calculette d’émission carbone, qui intègre désormais des capacités de mesure plus fine – par canal – pour l’empreinte carbone des campagnes de ses clients (production et création, poids des médias offline…). L’outil s’appuie par ailleurs sur un partenariat avec Scope3, société d’analyse des données d’émissions de la chaîne des partenaires adtechs, pour affiner la mesure sur le numérique, et co-développer une API de planification afin de trouver “l’équilibre optimal entre coût, couverture et empreinte carbone”, indique GroupM. À retenir. Il s’agit de la deuxième des trois phases du développement par GroupM d’une calculette carbone, la troisième étant la mesure offline de émissions carbone de ses partenaires et fournisseurs. Elle est prévue en 2024. Le groupe veut réduire ses émissions de carbone de 50 % d’ici 2030 et a ouvert à l’automne 2022 un dispositif de travail avec 11 grandes marques mondiales. Essentiel : Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Jean-Michel De Marchi AdtechAgencesMesure carboneStratégies annonceursTransition écologiqueTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM publie un framework de la mesure carbone GroupM veut créer une norme pour les calculettes carbone des agences médias Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Comment la publicité réalise sa transition écologique GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation Mouvements Julien Boyer et Roch Osenda prennent la direction de KR Wavemaker Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-Uni Guillaume Balloy devient PDG de Mindshare et NEO chez GroupM GroupM : Guillaume De La Fléchère va diriger la nouvelle agence EssenceMediacom 2023 : la transformation du marché publicitaire Le Guardian veut mesurer l'impact de son activité sur la biodiversité L’IAB Tech Lab veut décarboner la chaîne de valeur programmatique dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média Greenbids veut mesurer et réduire l’empreinte carbone de la publicité en ligne Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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