Accueil > Marques & Agences > KPI cross-vidéo : SNPTV, Udecam et UDM vont travailler ensemble KPI cross-vidéo : SNPTV, Udecam et UDM vont travailler ensemble CPM, GRP, KPI additionnel ? Les associations professionnelles veulent dépasser leurs désaccords et définir collectivement le bon indicateur pour la future mesure associant TV et vidéo en ligne. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 21 juin 2023 à 17h25 - Mis à jour le 05 juillet 2023 à 17h32 Ressources SNPTV, Udecam et UDM sont sur le point de mettre en place des groupes de travail mixtes pour définir de façon consensuelle le bon KPI de la prochaine mesure cross-vidéo. Des acteurs tiers, notamment instituts de mesure (par exemple Médiamétrie) et auditeurs (les outils de référence du secteur), y seront associés. Les trois associations l’ont annoncé dans un communiqué commun mercredi 21 juin. Le calendrier n’a pas été présenté, mais l’objectif du marché porte sur une mesure cross-vidéo en 2024. Un nouvel indicateur à mi-chemin entre GRP et CPM ? La définition de l’indicateur de performance principal autour de la nouvelle mesure, en cours d’élaboration, associant TV et vidéo en ligne, a suscité des crispations ces derniers mois entre les régies des groupes télévisuels et les agences médias. Les premières insistent sur l’intérêt du CPM appliqué au digital pour mesurer facilement la consommation vidéo sur tous les écrans, mais aussi la légitimité à utiliser le même indicateur que celui utilisé par les plateformes de streaming vidéo, avec lesquels elles sont en concurrence sur leurs nouvelles offres publicitaires. Elles proposent jusque-là de généraliser le CPM à la télévision en lieu et place du traditionnel GRP. Avec ce scénario, les agences et les marques craignent pour leur part un effet inflationniste du CPM – le CPM vidéo est en valeur relative plus élevé que le GRP en TV -, et estiment qu’il n’est pas possible d’en faire un KPI de mediaplanning. Et elles soulignent l’intérêt du GRP pour mettre en avant le taux de couverture sur cible et la répétition. Avec ce groupe de travail en commun, les trois associations veulent sortir de cet immobilisme. Deux pistes sont entrevues : définir un nouvel indicateur unique de substitution au CPM et au GRP qui satisfera les deux positions, ou créer un indicateur supplémentaire qui complèterait et ferait converger CPM en digital et GRP en TV. Jean-Michel De Marchi LobbyingMesure médiaStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? 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