Accueil > Marques & Agences > Lidl lance son activité de retail media Lidl lance son activité de retail media Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 21 juillet 2023 à 9h11 - Mis à jour le 01 août 2023 à 17h43 Ressources Sa maison mère, le groupe allemand Schwarz Media, s’est associé au fournisseur de DSP The Trade Desk pour poursuivre l’extension de son activité vers l’exploitation de la publicité et des données. Via un communiqué publié mardi 18 juillet, le groupe Schwarz Media, qui détient les enseignes de hard discount Lidl et Kaufland, a officialisé le lancement avec effet immédiat de son offre de retail media en ligne, en partenariat avec la société de technologies publicitaires en ligne The Trade Desk pour ouvrir à d’autres annonceurs des inventaires publicitaires sur ses sites, partager des données et alimenter des offres de ciblage déterministes proposées par la DSP. Avec 575 000 collaborateurs dans 32 pays et 154,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022, Schwarz Media, basé en Allemagne, est le premier acteur de la grande distribution en Europe. Un mouvement naturel pour la grande distribution Ces dix dernières années, Lidl, sa marque principale, a fait évoluer son activité en profondeur : montée en gamme de son offre, lancement du e-commerce et d’une offre non alimentaire, développement de son programme de fidélité Lidl+ pour lequel il revendique plus de 7,5 millions d’inscrits… Le retail media est le prolongement naturel de ce développement pour associer commerce, données consommateurs et marketing. Selon l’IAB Europe, ce segment publicitaire représente un marché de 25 milliards d’euros sur le territoire européen en 2026. L’activité est d’abord lancée en Allemagne, puis sera étendue à d’autres pays, notamment en France, où Lidl, qui possède 1 570 magasins et rassemble 45 000 collaborateurs, a réalisé 15 milliards d’euros de revenus en 2022 et détient 7,9 % de part de marché, selon Kantar, un chiffre stable depuis un an. Lidl rejoindra ainsi en France d’autres enseignes de la grande distribution qui ont amorcé le virage du retail media ces dernières années, en particulier Carrefour, ainsi que l’alliance entre Intermarché et Casino. Selon Médiamétrie//NetRatings, en juin Lidl a totalisé 15,3 millions de VU mensuels (+ 9 % en un an) et 2,2 millions de VU quotidiens, Leclerc (15 millions de VU mensuels (+ 17 %) et 2,4 millions de VU quotidiens, et Carrefour 12,8 millions de VU mensuels (+ 8 %) et 1,4 million de VU quotidiens. Jean-Michel De Marchi Alliances DataDSPGrande distributionPublicité programmatiqueRetail mediaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Obs e-pub S1 2023 : les 5 informations à retenir La publicité en ligne en repli de 10 % pour les éditeurs d’informations et contenus au S1 2023 Marché publicitaire 2023 : GroupM confirme son estimation d'une hausse de 4,2 % en France Carrefour et Publicis déploient leur plateforme de retail media Unlimitail Criteo lance sa SSP dédiée au commerce media Carrefour déploie des outils d’intelligence artificielle générative dans ses activités commerciales Confidentiels [Info mind Media] Omnicom Media Group France lance son pôle dédié au e-commerce et au retail media, Transact But et Conforama lancent une régie publicitaire commune, Retailium Media “Les acteurs du retail media doivent encore surmonter trois enjeux importants” Hors-séries gratuit [Hors-série] L’e-retail media en 2023 : Enjeux, chiffres, technologies Des anciens de Criteo lancent Kamino Retail, pour ouvrir le retail media à d’autres sources de demande Le groupe Bel utilise des données du retail media en publicité TV segmentée Les revenus publicitaires de Walmart en hausse de 30 % en 2022 Tribunes gratuit “4 conseils aux vendeurs sur Amazon pour exploiter au mieux l’accord conclu avec la Commission européenne” Entretiens Eric Schnubel (Reason Why) : "La part de marché des médias est d'environ 10 % dans la publicité en ligne et elle ne cesse de baisser” La publicité a représenté 7 % des revenus d’Amazon en 2022 Analyses Comment les professionnels analysent l'évolution de la publicité programmatique Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes Drive-to-store : Dékuple acquiert Smart Traffik Analyses Dossiers Comment les sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media se positionnent 2023 : la transformation du marché publicitaire 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur La nécessaire structuration du marché de l'e-retail media essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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