Lidl lance son activité de retail media 

Sa maison mère, le groupe allemand Schwarz Media, s’est associé au fournisseur de DSP The Trade Desk pour poursuivre l’extension de son activité vers l’exploitation de la publicité et des données.

Via un communiqué publié mardi 18 juillet, le groupe Schwarz Media, qui détient les enseignes de hard discount Lidl et Kaufland, a officialisé le lancement avec effet immédiat de son offre de retail media en ligne, en partenariat avec la société de technologies publicitaires en ligne The Trade Desk pour ouvrir à d’autres annonceurs des inventaires publicitaires sur ses sites, partager des données et alimenter des offres de ciblage déterministes proposées par la DSP. 

Avec 575 000 collaborateurs dans 32 pays et 154,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022, Schwarz Media, basé en Allemagne, est le premier acteur de la grande distribution en Europe.

Un mouvement naturel pour la grande distribution

Ces dix dernières années, Lidl, sa marque principale, a fait évoluer son activité en profondeur : montée en gamme de son offre, lancement du e-commerce et d’une offre non alimentaire, développement de son programme de fidélité Lidl+ pour lequel il revendique plus de 7,5 millions d’inscrits… Le retail media est le prolongement naturel de ce développement pour associer commerce, données consommateurs et marketing. Selon l’IAB Europe, ce segment publicitaire représente un marché de 25 milliards d’euros sur le territoire européen en 2026.

L’activité est d’abord lancée en Allemagne, puis sera étendue à d’autres pays, notamment en France, où Lidl, qui possède 1 570 magasins et rassemble 45 000 collaborateurs, a réalisé 15 milliards d’euros de revenus en 2022 et détient 7,9 % de part de marché, selon Kantar, un chiffre stable depuis un an.

Lidl rejoindra ainsi en France d’autres enseignes de la grande distribution qui ont amorcé le virage du retail media ces dernières années, en particulier Carrefour, ainsi que l’alliance entre Intermarché et Casino. Selon Médiamétrie//NetRatings, en juin Lidl a totalisé 15,3 millions de VU mensuels (+ 9 % en un an) et 2,2 millions de VU quotidiens, Leclerc (15 millions de VU mensuels (+ 17 %) et 2,4 millions de VU quotidiens, et Carrefour 12,8 millions de VU mensuels (+ 8 %) et 1,4 million de VU quotidiens.