Alors qu’une part croissante du trafic bascule sur les moteurs de recherches IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot, les équipes SEO revoient leurs pratiques et leur organisation pour gagner en visibilité. Comment faire des nouveaux moteurs de Search des canaux d’acquisition ? Pour le savoir, mind Retail a échangé avec une dizaine de spécialistes du retail (But, Paulette, Dispart, enseignes de puériculture, maison, DIY…), mais aussi Maxime Guernion (Havas Market), David Eichholtzer (WAM), Jérémy Lacoste (Eskimoz) et Thibault Renouf (Partoo).
Le contexte
Avec le déploiement fulgurant de l’IA générative depuis la fin 2022, les métiers et les stratégies SEO évoluent. Que ce soit en termes de stratégies de production et d’éditorialisation mais aussi par les nouveaux usages des internautes en termes de search. Pour les marques et les retailers, l’IA générative a bousculé les bonnes pratiques de référencement naturel (SEO) sur le moteur de recherches Google, dont le nombre de requêtes a bondi de 21 % en 2024 aux USA. En intégrant sa...
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Auteur.e.s de l’article
Morgane Monteiro
Journaliste mind Retail
Journaliste économique pour mind Retail depuis 2024, j’analyse la transformation digitale du commerce.
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail