Accueil > Marques & Agences > 23 % des investissements programmatiques sur le web ouvert seraient gaspillés 23 % des investissements programmatiques sur le web ouvert seraient gaspillés Par Charlène Salomé. Publié le 23 juin 2023 à 10h51 - Mis à jour le 04 octobre 2023 à 14h28 Ressources L’Association des grands annonceurs américains (ANA) a publié lundi 19 juin une première version d’une nouvelle étude sur la transparence de l’écosystème programmatique, réalisée par PWC avec Kroll et le TAG auprès de 21 marques membres de l’ANA. Les campagnes analysées portaient sur des bannières et des vidéos, entre septembre 2022 et janvier 2023. Sur un écosystème programmatique “web ouvert” estimé à 88 milliards de dollars, 13 milliards seraient “gaspillés”, c’est-à-dire totalement inefficaces, soit 15 %. À retenir. Le rapport évoque plusieurs raisons pour ce “gaspillage”. Le manque d’accès aux données de campagnes en fait partie, mais le propre comportement des annonceurs sur le web ouvert est souligné sur plusieurs points : une campagne est ainsi diffusée en moyenne sur 44 000 sites web, ce qui accentue le risque de gaspillage ; les sites de contenus créés uniquement pour attirer le plus de publicités possible représentent 21 % des impressions suivies : “Les annonceurs privilégient le coût par rapport à la valeur, parfois à leur propre détriment”, indique ce pré-rapport. Sa version complète sera publiée au deuxième semestre et abordera la tarification, la visibilité, la mesure et la fraude publicitaire. Charlène Salomé Achat programmatiqueAgencesEtudesRelations agences-annonceursStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Pierre Calmard (Dentsu France) : "Les directions des achats chez l'annonceur ont souvent trop de poids au détriment des directions marketing" La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-Uni Analyses Comment les professionnels analysent l'évolution de la publicité programmatique Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM" Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : "Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l'empreinte carbone des marques" L’IAB Tech Lab développe une norme pour donner plus de transparence sur les solutions d’identification publicitaires Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Analyses Dossiers Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019 Analyses Dossiers [Etude mind Media] Google Analytics est toujours utilisé par 59 % des sites français en mars 2023 5 enjeux autour de l’achat média local Analyses Dossiers TCF V2.2 : quelles implications pour les prestataires, CMP et éditeurs ? 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