Autre écosystème incontournable du « retail » chinois ? L’application mobile à tout faire nommée WeChat (filiale de Tencent), qui associe réseau social, plateforme de vente en ligne, système de paiement, etc. Nous avons rencontré à Shanghai, Adrien Fabry, P.D.G. de Phoceis, qui aide les marques à capter son milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
Adrien Fabry : Nous sommes arrivés à Shanghai en 2013, quand Auchan nous a demandés de développer son application mobile d’e-commerce pour la Chine. Mais nous n’avons pas concentré notre activité sur le développement d’apps. En effet, nous avons vite basculé sur WeChat, créé en 2012, dont la rapidité d’adoption a été phénoménale. Réseau social à l’origine, WeChat a rapidement intégré toutes les fonctionnalités utiles au consommateur chinois (plateforme de vente en ligne, système de...
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