Selon NielsenIQ, en Europe, le taux de participation des consommateurs au Black Friday a augmenté en 2024 et les dépenses ont bondi de 14 %. Dans ce dossier, comme l’année dernière, mind Retail a pris en compte la période de 10 jours englobant l’événement. Les données européennes intègrent 10 pays : Allemagne, RU, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Autriche, Suisse et Irlande.
France : une participation 2024 très supérieure à celle de 2020
Comme l’an dernier, la participation des cyberacheteurs français au Black Friday 2024 est la 3e plus importante en Europe, après les Britanniques et les Allemands. Après un repli en 2023 (-1 point à 42 %), elle a gagné quatre points en 2024, atterrissant à 46 %. C’est au-dessus du record enregistré en 2020, où la participation avait atteint 45 %.
En France, le niveau de dépenses moyen s’est élevé à € 223 lors de l’édition 2024, contre € 206 un an plus tôt. Soit une hausse de 8,2 % en un an (contre +15 % en 2023).
Dans toute l’Europe, la participation progresse de +2 à +5 points
Alors que les consommateurs anticipent de plus en plus leurs achats de Noël, la participation a augmenté dans tous les pays européens.
