En 2018, le n°1 mondial des articles de sport rebaptisé Decathlon United a ralenti de moitié son expansion en Chine, où la marque patine malgré un marché du sport très dynamique. Le groupe y a ouvert 28 magasins l’an dernier (contre 52 unités un an plus tôt). Decathlon a terminé l’année avec 294 magasins en Chine, qui reste son 2e marché après la France. Le groupe y fait face à une concurrence accrue des marketplaces comme Tmall et du géant chinois du sport Anta, 1er distributeur d’articles de sport par la valeur de capitalisation avec une activité omnicanale bâtie autour de 10.000 magasins (Chine, Hong Kong, Macao et Singapour) et d’une forte présence dans la vente en ligne.
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