Dans le secteur de la mode, 10 % en moyenne de la collection d’une saison reste invendue après la période de solde réglementaire. En 2022, pour la marque d’habillement masculin Faguo (CA 2022 de € 21 millions, +30 % vs 2021), c’est 15 % du volume de la production totale qui reste invendue après les soldes. Ces invendus, démarqués, bradés et donnés, représentent une perte de marge importante pour les marques.
Un enjeu économique et d’image
Alors que les retailers cherchent à optimiser leurs points de marge, valoriser ces invendus sans ternir l’image de marque est devenu une nécessité. Ce n’était pas le cas il y a quelques années. En 2013, Abercrombie & Fitch en avait subi les conséquences, alors qu’il avait préféré brûler ses invendus plutôt que d’en faire don à des associations.