Retail media : malgré les initiatives de Kingfisher et Leroy Merlin, il faudra 18 à 24 mois pour que le marché du DIY gagne en maturité

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19 juillet 2023 à 17h44

Mis à jour le 6 décembre 2023 à 01h15

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En amont du lancement de sa marketplace en France, Kingfisher a lancé en juin sa propre régie de retail media dans l’hexagone. Avec une croissance de 15 % de ce marché publicitaire au S1 2023 (après +30 % l’an dernier), l’enseigne veut prendre une longueur d'avance sur Leroy Merlin, qui a adopté une approche différente.

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Mi-juin 2023, Kingfisher annonçait le lancement de Kingfisher Retail Media France, régie de retail media omnicanale dirigée par Gwenola Coicaud (ex Criteo) pour ses enseignes Castorama et Brico Depot. Une activité qui n’est pas nouvelle pour le distributeur. Depuis le début 2022, afin de gagner en efficience dans l’orchestration et la mesure des campagnes, il a adopté la technologie d’adserving automatisée CitrusAd (Publicis), d’abord sur Castorama.fr (60 000 produits) puis sur Bricodepot.fr (15 000).

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