En juillet 2023, les derniers chiffres de l’observatoire de l’e-pub ont confirmé la très bonne dynamique du secteur du retail media en France, avec une croissance de 15 % sur le premier semestre, à € 498 millions. Après les offres développées par les distributeurs eux-mêmes (Retailink, CDiscount Advertising) et les adtechs (Unlimitail, Kamino Retail, PromoteIQ, Criteo, etc.), c’est le fournisseur de marketplaces pour l’e-commerce Mirakl qui a annoncé en novembre 2022 se positionner sur le segment, avec Mirakl Ads, combinaison d’une technologie et d’une régie en retail media. Une solution qui n’est réellement disponible que depuis mi-2023.
Capitaliser sur son expérience de l’e-commerce
L’ambition affichée de Mirakl Ads est de permettre aux clients de Mirakl de monétiser leurs inventaires retail media, mais aussi de cibler des retailers travaillant avec d’autres prestataires de marketplaces et cherchant à accroître leur CA retail media.