Accueil > Marques & Agences > Transparence programmatique : l’ANA publie un rapport d’étape de sa prochaine étude Transparence programmatique : l’ANA publie un rapport d’étape de sa prochaine étude Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 04 août 2023 à 18h32 - Mis à jour le 04 août 2023 à 18h32 Ressources L’Association des grands annonceurs américains (ANA) travaillent sur une grande étude sur la transparence de l’écosystème programmatique, ses freins et les solutions pour les lever, réalisée par PWC avec Kroll et le TAG. En juin, un premier rapport d’étape indiqué que sur l’écosystème programmatique open web, estimé aux Etats-Unis à 88 milliards de dollars, 20 milliards seraient totalement inefficaces, soit 23 %. Publié le 3 août, un nouveau rapport d’étape met en avant les enseignement tirés de 35 entretiens réalisés avec des spécialistes du programmatique pour éclairer les pratiques du marché. Parmi les nouveaux enseignements, les annonceurs paient des outils de qualité média, même si les SSP sollicitées souscrivent déjà à l’outil et fournissent déjà la prestation, répercutant alors le coût auprès des acheteurs, faute de dialogue entre les deux côté de la chaîne publicitaire. À retenir. Le rapport final de l’ANA est particulièrement attendu par le marché pour dresser un inventaire des pratiques et des zones d’ombres, et livrer les moyens de les surmonter pour rendre la publicité programmatique plus saine et plus efficace. L’étude est conduite aux Etats-Unis mais ses résultats sont transposables dans les autres marchés. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechEtudesMarché publicitaire 2023Publicité programmatiqueStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? 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