Le contexte
Le site du pure-player de mode féminine Sézane, qui vend également de la mode masculine (depuis 2016), de la décoration (2023) et de la mode enfant (2024), comptait, à fin mars 2026, 9,5 millions de visiteurs actifs mensuels (Similarweb). Si l’entreprise, nativement digitale depuis ses débuts en 2013, favorise les outils technologiques développés en interne pour maîtriser sa plateforme e-commerce, elle a basculé sur AWS pour l’hébergement de son site en 2020. Selon Lucie Clair, product owner chez Sézane, “le choix d’AWS était lié à la nécessité de supporter un trafic de quelque 10 millions de visiteurs par mois…un chiffre qui n’est pas linéaire, avec des pics de visites principalement le mercredi et le dimanche”.
L’équipe Sézane a également décidé de créer temporairement une équipe IA dédiée pour s’assurer de “bien prioriser et de faire avancer ces projets d’IA, sans qu’ils se retrouvent noyés dans le tunnel des innovations.”
Les objectifs
Pour Sézane, qui est également certifié B-Corp, l’enjeu métier était double. “Nous voulions améliorer notre visibilité de marque sur les moteurs de recherche, a déclaré la product owner. En effet, Sézane a une forte image de marque, et on le voit dans nos résultats de recherche : sur Google, 83,7% de notre trafic SEO comporte la marque Sézane comme mot clé.
