EADS a reçu le prix Randstad 2013 pour la force de sa marque employeur. Avant de décerner ce prix, Randstad a interrogé environ 7 000 personnes en Espagne. Les résultats montrent que les participants placent EADS en tête des entreprises les plus attractives dans le pays. Mais comment une entreprise peut-elle construire son image ? Mariano Alonso, DRH d’EADS en Espagne, l’explique à Planet Labor. (Réf. 130505)
La stratégie de la marque de l’entreprise. Pour ce faire, le groupe européen de défense et d’aérospatial, qui emploie environ 140 000 personnes dont 11 000 en Espagne, s’appuie sur une stratégie définie au niveau mondial puis adapté aux entreprises locales. « Nous voulons devenir une entreprise modèle, pas seulement un employeur modèle dans l’aéronautique », explique M. Alonso.
Mais alors quelle est la clé pour réussir ? « D’après notre expérience, lier la stratégie de marque de l’entreprise à la stratégie commerciale est essentiel, explique M.
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