En Europe, l’offensive des places de marché à prix très bas s’intensifie à l’approche des fêtes. Parallèlement à ses velléités de racheter le retailer allemand Ceconomy (magasins Mediamarkt et Saturn, CA 2024 : 22,4 milliards d’euros), le géant chinois de l’e-commerce JD.com a annoncé le lancement de son site e-commerce JoyBuy sur le Vieux Continent le 24 octobre. Celui-ci couvre 8 catégories (alimentaire, entretien, high tech, électroménager, sport, beauté et mode beauté) avec des produits basiques à 1 euro, mais aussi le dernier iPhone 17 Pro à 1980 euros. Déjà actif au RU depuis avril, il est lancé simultanément en France, Allemagne, Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas. Pour rappel, au RU et aux Pays-Bas, la plateforme avait été testée sous le nom de Ochama. Le groupe vise une présence dans toute l’Europe.
Contrairement à Aliexpress (groupe Alibaba) et à Temu (groupe PDD Holdings), dépendantes des vendeurs tiers, JD s’appuie sur un modèle de vente directe. En France, la livraison le jour-même est possible en Île-de-France et sous 48 heures pour le reste du territoire. Et pour cause : le groupe JD (CA 2024 : 147 milliards d’euros, en hausse de 6,8 %) s’appuie sur sa branche JD Logistics, qui compte déjà sept entrepôts dans six pays : un à Paris (France), deux à Francfort et Dortmund (Allemagne), un à Birmingham (RU), à Valence (Espagne), Varsovie (Pologne) et à Venray (Pays-Bas).
Journaliste économique pour mind Retail depuis 2024, j’analyse la transformation digitale du commerce.